Эксперты КЭФ: брендинг городов необходим жителям для самоидентификации

Создание бренда города, которым активно занимаются многие российские мегаполисы, необходимо в первую очередь самим горожанам, чтобы осознать уникальность места, в котором они живут. Такое мнение высказали эксперты на дискуссии «Маркетинг города: брендинг территории как фактор привлекательности» на открывшемся Красноярском экономическом форуме.

Руководитель агентства по туризму Красноярского края Юлия Верхушина выделила две цели брендирования территорий – развитие туризма и самоидентификация жителей. «Необходимо подумать об этой теме с точки зрения привлечения туристов. Если мы их приглашаем в Красноярский край - это непонятно, а если в Сибирь, то уже лучше. Второй момент, поиск уникальности, самоидентификации в процессе брендирования территории», - сказала она.

Основатель кластера «Дело» Максим Никитинский отметил, что бренд любого города формируют его жители. «Брендом города являются люди, когда они коммуницируют между собой, когда они коммуницируют на федеральном уровне, <…> когда группа ребят хвалит свой город за то, что он помог им реализоваться, вот это является брендом города», - пояснил он. Его продержала руководитель бюро коммуникаций «Умная буква» Анна Прохорова, добавив, что жители города должны стать адвокатами бренда. «Пока сами жители не поверят в бренд города, без их убежденности ничего не получится», – уточнила Прохорова.

Подводя итог дискуссии, руководитель студии брендинга городов «СитиБрэндинг» Василий Дубейковский подчеркнул, что все спикеры отметили важность самоидентификации жителей города, осознание ими собственной уникальности. «Мы делаем брендинг городов - это не про продажу территории вовне, а если и употреблять слово «продажа», то самим себе. Территориальный брендинг эксплуатирует идентичность внутреннего, чего нет ни у одного [коммерческого] товара», – сказал Дубейковский.