Норильск. Бренд северного города создают в «Городском конструкторе»

В Агентстве развития Норильска (АРН) проходит очередная лекция и мастерская проекта «Городской конструктор», реализуемого в поддержку городских изменений АРН и фондом развития гражданских инициатив «Диалог».

Ведущий специалист по построению локальных и территориальных брендов Роман Золин рассказал слушателям, что такое бренд и зачем он нужен городу? На конкретных примерах из практики Агентства стратегических инициатив, где спикер является консультантом проекта «Центр городских компетенций», гость показал, из каких этапов состоит процесс создания любого территориального бренда. Рассказал, почему важно быть уникальным, а не просто лучшим, и как сделать так, чтобы потребители рекомендовали город другим людям? Раскрыл значение «страшной формулы» 7\1\20.

«Бренд – это продукт, – утверждает Роман Золин. – Логотип еще не бренд, как замысел еще не точка. Нет продукта – нет бренда». Какой норильский продукт хотели бы выпускать участники встречи в АРН, они решат сегодня, обсуждая подходы к созданию территориального бренда.

«Мне хотелось бы, чтобы вы ушли домой с мыслью, что хотите сделать в Норильске, сформулировали ваше видение проблематики, – заключил установочную лекцию консультант по проектированию потребительского опыта и впечатлений. – Подумали, как «продать» ваш город, ваше северное сияние».

Разумеется, это образ, но в определенной степени он создает узнаваемость территории. И на этом можно заработать. Как именно, Роман Золин расскажет в продолжение лекции. Затем уже мастерской «Городского конструктора» участники займутся проектированием точек контакта, выстраиванием стратегии маркетинга.

Разработка маркетинговой стратегии и плана продвижения – один из самых важных этапов при запуске новых продуктов и услуг. Какими они могут быть в Норильске? Каковы в этом плане стратегические возможности нашего города? Отвечая на эти и другие вопросы, используя свой потребительский опыт, участники встречи и займутся разработкой бренда Норильска.