Ханты-Мансийский АО. Муниципалитеты Югры формируют собственные бренды

В целях реализации концепции развития территориального маркетинга и брендинга Югры в муниципальных образованиях округа проходят стратегические сессии по позиционированию и брендированию территорий.

В мероприятиях принимают участие представители исполнительных органов государственной власти автономного округа, эксперты, в том числе по направлениям «дизайн», «архитектура», «урбанистика», «PR», а также представители общественности, краеведы, научные сотрудники, активисты, лидеры общественного мнения Югры и России.

«В федеральных документах по Стратегии развития Российской Федерации территориальный маркетинг и брендинг определяется одним из ключевых направлений развития страны в целом. В Югре также разработана концепция развития региона в этом направлении с учетом предложений муниципалитетов. На данный момент определены четыре контрольных показателя, один из которых – внедрение муниципального бренда в городскую среду. Направление работы новое, поэтому для специалистов были проведены обучающие мероприятия, а также стратегические сессии с привлечением экспертов в этой области с целью изучения мнения населения по исследуемому вопросу. Мегион вошел в число нескольких городов–пилотов автономного округа по внедрению локальных брендов, которым будет оказана поддержка в их продвижении. Эта совместная работа направлена на то, чтобы города Югры звучали на всю страну», – подчеркнула начальник отдела территориального маркетинга и брендинга департамента общественных и внешних связей Ханты-Мансийского автономного округа Екатерина Григоренко.

Так, стратегические сессии уже состоялись в двух муниципалитетах Югры. Например, в Покачах форсайт–сессия проходила в формате деловой игры. Сначала участникам предложили написать слова, которые ассоциируются с городом Покачи. После обработки результатов стало понятно, что лидирующие позиции заняли слова «детство», «уют», «тайга», «спорт», «нефть» и словосочетание «все свои», которые, по мнению жителей, очень четко описывают внутригородское сообщество.

Далее участников разделили на пять команд: генераторов, проблематизаторов, решателей, продюсеров и экспортеров. У каждой из этих групп были свои определенные обязанности. Генераторы находили уникальности, свойственные только этому городу, проблематизаторы выдвигали проблемы, решатели, соответственно, их решали, а экспортеры предлагали механизмы продвижения идеи на рынке Югры и России. Продюсеры, в качестве которых выступили представители учреждений образования, культуры, спорта, индивидуальные предприниматели, представители некоммерческих организаций и органов власти, выслушивали каждый из предложенных проектов и выдвигали свои вариации его усовершенствования.

В Мегионе участники форсайт–сессии распределились по четырем группам, каждая из которых отвечала за определение основных брендинговых решений по своему направлению с учетом базовых смыслов и модели идентичности территории в географическом, историческом, инфраструктурном и ментальном плане. Организаторы мероприятия предложили им обсудить и озвучить свои предложения по таким ключевым направлениям, как «Качество жизни населения. Экономический потенциал», «Качество городской среды. Туристический и инфраструктурный потенциал», «Производство товаров, работ, услуг. Промышленный потенциал», «Развитие человеческого капитала. Социальный потенциал».

За полтора часа плодотворной работы в группах участникам удалось разработать бренд, логотип, придумать слоганы и основные пути реализации идей по заданной теме, представить свои наработки для широкого обсуждения. Отмечается, что полученный материал является лишь базой для развития. Он ляжет в основу дальнейшей работы по формированию бренда и развитию туристических возможностей Покачей и Мегиона.

По результатам стратегических сессий планируется разработать комплексные предложения по формированию бренда муниципальных образований, определить приоритетные мероприятия, направленные на формирование югорской, общероссийской идентичности, позиционирование Югры, как одного из культурно–исторических центров России, территории гармоничного проживания представителей различных народов, в том числе коренных малочисленных народов Севера.

Источник: ugra-news