ТОМСК

Что наиболее значительное удалось сделать в области информационной политики в 2015 году
Основными целями деятельности комитета по информационной политике является формирование образа мэра хозяйственника, поддержание положительного имиджа администрации Томска, позиционирование Томска, как города благоприятного для жизни и самореализации, а также нивелирование негативного информационного потока по отношению к субъектам PR-деятельности. 
Работа со средствами массовой информации
Из общего информационного потока в 2015 году можно выделить следующие темы, ставшие информационными трендами года:
- 70-летие Победы
- Наш Томск (благоустройство и развитие общественных пространств)
- Формирование новой маршрутной сети
- Безопасный город (повышение безопасности объектов социальной сферы и центральных улиц города)
- Социальная интеграция (создание комфортных условий для проживания людей с ограниченными возможностями)
- Капитальный ремонт и строительство объектов социальной сферы
- Социальная ипотека
Основные инструменты взаимодействия со СМИ, используемые комитетом в формировании информационного пространства (помимо пресс-релизов):
Телевидение: информационно-аналитические программы - 25, интервью с Мэром - 6, сюжеты - около 200 на телеканалах Россия 1 Томск, Россия 24 Томск, Губернское телевидение, РЕН-ТВ Томск.
Радио: информационно-аналитические программы - 45 на Радио Сибирь, Радио России Томск, социальная реклама на радиостанциях холдинга Рекламный дайджест. Радио Сибирь, на остановочных комплексах и в супермаркетах города.
-Информационные агентства: новостные ленты на РИА Томск, НИА Томск, Интерфакс-Сибирь. 3 пресс-конференции мэра (2 - РИА Томск, 1 - Интерфакс-Сибирь).
Периодическая печать: статьи и совместные проекты в газетах «Томские новости», «АиФ Томск», «Красное знамя». «КП в Томске». «Вечерний Томск».
Интернет: информационное присутствие на порталах «В Томске», «Томский обзор», «Томск.ру», в блогосфере и социальных сетях (Фэйсбук, ВКонтакте).
Для оценки деятельности комитета в 2015 году в данном отчете используются следующие количественные и качественные показатели эффективности:
- Количество пресс-релизов и коэффициент цитируемости;
- Количество полезных упоминаний;
- Тональность упоминаний.
В 2015 году сотрудники комитета по информационной политике подготовили 2 786 пресс-релизов. Коэффициент цитируемости (он отражает то, насколько востребованы сообщения в СМИ) пресс-релизов составил 5,2. То есть, каждый релиз процитирован, как минимум, в пяти томских СМИ (коэффициент цитируемости в 2014 г. - 4,2).
Как показывает анализ распределения пресс-релизов среди томских СМИ, максимум релизов городской пресс-службы используют радиостанции: они озвучивают в эфире 64% подготовленных комитетом материалов; на втором месте - телеканалы (24,5%); на третьем - печатные СМИ - 11,5%.
Анализируя количество полезных упоминаний администрации и мэра Томска, следует отметить, что всею в 2015 году в томских СМИ вышло 3 154 материала о деятельности мэра Томска, что на 6% больше, чем в 2014 году (2982 упоминания). Деятельность администрации Томска освещалась в 10900 материалах, что на 10% больше уровня 2014 году (9877 материалов).
В 2015 году показатели тональности упоминаний сместились в положительную сторону: в СМИ появилось 2525 материалов с положительной оценкой деятельности мэра -увеличение на 9,5% по сравнению с 2014 годом (до 80%). Положительная оценка деятельности администрации увеличилась на 4% (до 64,5%). Количество критических материалов в общем информационном потоке по сравнению с 2014 годом снизилось на 0,7%.
По результатам деятельности Мэр Томска занял 21 строчку в итоговом национальном рейтинге мэров городов России за 2015 год, поднявшись на 6 пунктов с начала года и вошел в первую группу рейтинга. Кроме того, Иван Кляйн был назван «Самым открытым главой муниципалитета» по итогам Всероссийского конкурса местного самоуправления «Открытый муниципалитет 2015», организованного Общественной Палатой РФ. По результатам рейтинга, составленного журналом «РБК», Томск занял 13 место среди 25 самых быстрорастущих городов России с населением больше 150 тыс. человек. II. PR-проекты, организация специальных мероприятий (event-marketing) и прямая реклама
Реализуя коммуникативную стратегию администрации в 2015 году комитет по информационной политике помимо использования стандартных методов (работа со СМИ) широко практиковал внедрение инновационных подходов в формировании имиджа мэра и администрации Томска, а именно использование прямой рекламы (аудио, видео и наружной), организацию специальных мероприятий (фестивалей, конкурсов) и непосредственно PR-акции.
В 2015 году были разработаны и реализованы следующие проекты в сфере связей с общественностью (PR):
- PR-проект к 70-летию Победы «Потому что мы помним» - 12000 участников
- Внедрение англоязычной версии сайта администрации Томска
- Продвижение проекта «Социальная ипотека»
- Продвижение проекта «Выпуск облигаций томского городского внутреннего займа» и организации специальных событий (event-marketing):
- Фестиваль городского озеленения «Лето в городе» - 6000 зрителей и участников
- Арт-конкурс «Под водой» - 250 участников
- Осенние «Субботники со СВИПЕРом» (профилактика наркомании и ВИЧ/СПИД) - 150 участников.
Таким образом, наиболее масштабными проектами 2015 года можно считать благотворительную акцию «Потому что мы помним...», прошедшую в преддверии 70-летия Победы в Великой Отечественной войне и Фестиваль городского озеленения «Лето в городе», направленный на продвижение городской программы «Наш Томск».
В рамках акции «Потому что мы помним» а фонд Победы удалось собрать 2497 911,40 рублей (общие поступления в фонд составили 8629095,18 рублей). Не менее значимым результатом является эмоциональное включение томичей в акцию. их присоединение к подвигу героев войны. Это было достигнуто за счет создания уникальных символов - солдатской пилотки и синего платочка, которые объединили томичей под общей идеей памяти о великой Победе. Акция и сопутствующие ей материалы в СМИ побудили томичей к реализации собственных инициатив, посвященных Победе: концерты в школах, детских садах, клубах и па предприятиях (участники концертов были одеты в пилотки). Предприятия дарили ветеранам подарки - продукты, деньги, сувениры. Сотрудники организаций (музеи, банки, супермаркеты) в период проведения акции находились на рабочих местах, надев солдатские пилотки и синие платочки. Всего в благотворительной акции «Потому что мы помним» приняли участие 12 тыс. томичей.
Фестиваль городского озеленения «Лето в городе» проводился с июня по сентябрь 2015 года на четырех площадках Томска, каждая их которых носила свое название: «Газон & Саксофон» - 24 июня, «Песочница» - 19 июля, «Всё в сад!» - 7 августа и «Оранжерея» -19 сентября. Каждое мероприятие включало в себя культурный (музыку, танцы), образовательный (лектории, мастер-классы), пространственный (новые арт-объекты, уличная мебель, озеленение) компоненты, а также ярмарку и маркет еды. В рамках фестиваля томичи и гости города имели возможность активно провести время, посетить мастер-классы по ландшафтному дизайну, посетить ярмарку цветов и рассады, хэнд-мэйда, для детей была организована детская программа. В результате на площадках фестиваля приняли участие более 6000 человек, преобразовавшие четыре городских общественных пространства.
Фестиваль городского озеленения «Лето в городе» вошел в шорт-лист региональной премии в области развития общественных связей «Серебряный Лучник» - Сибирь, 2015 в номинации «Продвижение государственных и общественных программ».
Таким образом, комитету по информационной политике в 2015 году удалось добиться положительной динамики по всем ключевым показателям эффективности работы информационного и проектного подразделений.

Какие задачи стоят в 2016 году
Разрабатывая коммуникативную стратегию на 2016 год, комитет по информационной политике планирует:
- Продолжить основные информационные тренды 2015 года - формирование повой маршрутной сети, организация общественных пространств, капитальный ремонт и строительство объектов социальной сферы, безопасный город, социальная интеграция.
- Продолжить и обратить особое внимание на позиционирование Мэра Томска, как хозяйственника не только с помощью работы со СМИ, но и с использованием PR, рекламных и других коммуникационных технологий.
- Продолжить посредством организации специальных мероприятий (фестивалей, конкурсов) формирование имиджа Томска, как студенческой столицы Сибири, города, комфортного для жизни и самореализации.